Форум по научным коммуникациям «SciComm Сибирь» прошел в «Точке кипения — Новосибирск». В рамках программы участники обсудили проблемы, возникающие в процессе пиара крупных научных проектов, и поделились опытом их решения.
Организаторами события выступили Сибирское отделение РАН, Институт ядерной физики им. Г. И. Будкера СО РАН, Министерство науки и инновационной политики Новосибирской области. Мероприятие состоялось при поддержке Фонда «АТОМ», «Новосибирского областного инновационного фонда» и «Точки кипения — Новосибирск».
Секция «PR крупных научных проектов: как продвигать то, чего нет» включала в себя вопросы о том, зачем нужна популяризация научных установок, еще не вошедших в эксплуатацию? Кто целевая аудитория? Какие способы и формы коммуникации используют пиарщики? В чем заключаются главные сложности на разных этапах развития проекта? И что рассказывать о том, чего еще нет? Модератором секции выступила руководитель пресс-службы Института ядерной физики имени Г. И. Будкера СО РАН Алла Сковородина.
Иван Логашенко, Александр Петров, Наталья Заикина, Александра Малыгина, Алла Сковородина
О главных проблемах в коммуникации крупных научных проектов рассказал заместитель директора по научной работе ИЯФ СО РАН, заведующий кафедрой Новосибирского государственного университета доктор физико-математических наук Иван Борисович Логашенко. Он начал с определения объекта дискуссии: «Строгого толкования, что такое “крупная научная установка”, нет. Условно она определяется деньгами и количеством вовлеченных людей. “Входной билет” бюджета для такого проекта — миллиард долларов. Одна организация не работает с такой суммой, это становится большой правительственной или международной программой с огромным количеством участников. Этим не занимается маленькая команда — включены сотни людей из разных направлений и институтов. Конкретный пример большого научного проекта — Сибирский кольцевой источник фотонов в Кольцово. К проекту может добавиться еще одно условие: если он уникален в мировом масштабе, тогда становится мегапроектом. Например, Международный экспериментальный термоядерный реактор (ITER), Сверхпроводящий коллайдер протонов и тяжелых ионов (NICA), детектор гравитационных волн в Америке. С такими проектами еще сложнее. Если у крупной научной установки цикл реализации около 10 лет, то у мегапроектов — около 20».
Эти особенности вызывают определенные проблемы. Установку сложно спроектировать, так как из-за уникальности никто точно не знает, как ее сделать, что затрудняет бюрократические процедуры. Часто разработка затягивается, тяжело определить сроки и цену. Чтобы развивать проект, нужно собрать большой коллектив людей и каким-то образом повлиять на правительство, донести до власти необходимость фундаментальных исследований, чтобы получить финансирование. Важную роль на всех этапах играет коммуникация, как внутренняя, среди научного сообщества, так и внешняя, с обществом и государством.
Проекты серьезно зависят от внешней коммуникации и пиара: без этого не получится продвинуться, получить финансирование. Нужно привлекать молодежь и других заинтересованных людей, студентов, так как срок реализации установок большой и работы над ними много. Важно объяснить и заинтересовать. От публичного представления проекта меняется общественное отношение к нему, и чтобы донести информацию до наиболее широкой аудитории, нужно ее упростить. Здесь возникает одна из проблем: бесконечное упрощение приводит к потере смысла. Другая проблема в объяснении: мегапроекты уникальны и нацелены на будущее. То есть в настоящий момент они практической пользы для повседневной жизни не несут, однако для науки и познания мира эта польза ощутима. По словам Ивана Логашенко, спрашивать ученого, занимающегося фундаментальной наукой, о практической пользе его работы так же бессмысленно, как спрашивать об этом солиста балета.
Руководитель пресс-службы «ИТЭР-Центр» Александр Петров добавил еще одну причину, из-за которой нужно рассказывать широкой аудитории о больших научных проектах. По его словам, если страна участвует в реализации мегапроектов, действительно изменяющих жизнь человечества и двигающих грани науки дальше за горизонты, то соотечественники имеют право знать об этом и гордиться своими учеными и инженерами, которые способны решать задачи подобной сложности.
Проект, который представлял Александр Петров, — Международный экспериментальный термоядерный реактор (ITER), который строится на юге Франции объединенными усилиями 35 стран. Планируется, что энергия, получаемая в результате термояда, будет в 10 раз больше, чем энергия, заложенная на обеспечение этого горения. Это откроет человечеству путь к строительству термоядерных станций и электростанций, к абсолютно новому экологически чистому, надежному и безопасному источнику энергии. Основной свой вклад страны-участницы вносят в проект оборудованием в натуральной форме, то есть изготавливают его у себя и потом поставляют на площадку сооружения.
В России в производство включено больше 30 крупных научно-исследовательских институтов, промышленных предприятий и компаний. Благодаря проекту было создано 64 точки технического роста, например, с нуля воссоздана сверхпроводниковая промышленность, на новый уровень выведены материаловедение, информационные технологии, обработка металлов и так далее. По словам Александра Петрова, если сейчас представить, что проект останавливают, замораживают и закрывают, то даже на этом этапе он уже окупил все вложенные средства, усилия и время.
Для информационного развития проекта используются разные инструменты: пресс-релизы, интервью, ежегодные пресс-конференции благодаря активному сотрудничеству с информационным агентством ТАСС, телевизионные передачи, публичные выступления и так далее. Ключевой особенностью коммуникативной стратегии ИТЭР Александр Петров считает работу, направленную не на убеждение аудитории в значимости проекта, а на объяснение: чтобы человек стал твоим «информационным другом», важно донести до него информацию так, чтобы развеять его сомнения и опасения, возможный скепсис.
В виду уникальности проекта бывают выдающиеся случаи, когда одной публикацией не обойдешься. Например, в 2022 году сверхпроводниковая катушка PF1, которая служит для магнитного удержания плазмы в реакторе, была отправлена во Францию из Санкт-Петербургского порта. В связи с этим на территории Средне-Невского судостроительного завода, где ее разрабатывали, провели торжественное мероприятие. Другая важная работа — пресс-туры в ИТЭР. Их проводит сама международная организация. В пандемию такие туры начали проводиться онлайн, что позволило привлечь еще больше журналистов. Александр Петров сказал, что одна из важнейших задач популяризаторов — формировать пул надежных, качественных научных журналистов, которые всегда правильно воспримут и донесут информацию по своим каналам.
Про опыт продвижения Сверхпроводящего коллайдера протонов и тяжелых ионов NICA рассказала руководитель пресс-центра Объединенного института ядерных исследований в Дубне Наталья Заикина. NICA состоит из трех колец: синхрофазотрона, нуклотрона и самого коллайдера. Сейчас проект на той стадии реализации, когда первые два кольца уже работают.
Помимо объяснения местным жителям, опасен ли коллайдер, зачем на него выделяются деньги и какая от него польза, пресс-служба нацелена на то, чтобы сотрудничающим с проектом вузам и научным институтам было приятно ощущать себя причастными к нему и говорить о нем. Это дает взаимовыгодный эффект: они рассказывают об участии в мегапроекте, а у проекта повышается узнаваемость. Другой инструмент пиара — информационные центры вузов и научных институтов, цель которых — рассказывать о деятельности ОИЯИ, проводить лекции, привлекать студентов к работе. В том числе они занимаются флагманскими проектами. Это позволяет охватывать аудиторию других регионов.
Помимо этого, пресс-служба ОИЯИ организует фотовыставки. Например, выставка фотографа-индустриалиста Марка Кожуры, на которой были представлены снимки ученых ОИЯИ, установок, приборов, а также зданий лабораторий и научных корпусов на закрытой территории института. Благодаря этому для аудитории слова «коллайдер NICA» приобретают визуальный образ, становятся картинкой. У института есть свой музей, на территорию коллайдера водят экскурсии. В зале синхрофазотрона Ускорительного комплекса проводятся концерты.
Важной частью пиара установки Наталья Заикина назвала амбассадоров. Один из них, кандидат физико-математических наук Сергей Мерц, работает над созданием коллайдера NICA. В прошлом году он стал лауреатом VIII Всероссийской премии «За верность науке» в номинации «Наука — это модно», и в каждой новости о его победе упоминался коллайдер. Другой амбассадор — Владислав Шалаев, участник шоу «Вызов» на канале ТНТ. Его представляли как физика, занимающегося высокими энергиями, и упоминали о том, что он работает в Дубне в ОИЯИ и участвует в мегапроекте.
О проблемах и возможностях продвижения научного проекта рассказала специалист по PR Центра коллективного пользования «СКИФ» в Кольцово Александра Малыгина. Сибирский кольцевой источник фотонов — это своего рода огромный микроскоп, который позволит ученым рассматривать объекты микронного и нанометрового размера и процессы, протекающие внутри них. Знание устройства таких объектов дает возможность управлять их свойствами.
Одна из проблем продвижения проекта — работа с широкой аудиторией. Целевая аудитория начинается с жителей наукограда Кольцово, которые не имеют специальных знаний и могут переживать по поводу безопасности такого масштабного проекта, и заканчивается специалистами аэрокосмической области, которые будут использовать СКИФ, например, для калибровки частей космических приборов. Сейчас у пресс-службы нет наработанных медиапрактик, во многом они формируются с нуля. Тем не менее, у проекта уже есть опыт привлечения прессы разной направленности и телевидения, коммуникации через сайты и социальные сети.
При этом, по словам Александры Малыгиной, у проекта есть громкое имя, поэтому к нему тянутся медийные партнеры. Есть широкий спектр возможностей, которые дает поддержка Министерства науки и высшего образования, национального проекта «Наука», университетов, Института ядерной физики им. Г. И. Будкера СО РАН и ФИЦ «Институт катализа им. Г. К. Борескова СО РАН». Кроме того, пресс-служба СКИФа старается участвовать во всех мероприятиях, которые могут способствовать продвижению и популяризации проекта.
«Как пиарщик я задаю три вопроса: что, как и чьими словами мы будем рассказывать. Что такое СКИФ, мы объясняем разными способами: выставочная активность, научно-популярные лекции, документальные фильмы. Есть блок тем, которые отражают настоящее, то, что приближает проект к цели и делает его ощутимым, переводит с бумаги в реальность. Это ход строительства и люди, работающие над установкой. Науки в том, что сейчас происходит в СКИФе, нет, но можно говорить о том, как он будет использоваться в будущем», — поделилась Александра Малыгина.
Самый молодой проект, участвовавший в секции, представила руководитель группы внешних коммуникаций Национального центра физики и математики Райфа Биткова. НЦФМ создается в Сарове (Нижегородская область) по поручению президента России и является флагманским проектом одной из инициатив Десятилетия науки и технологий. Научная кооперация НЦФМ включает 55 институтов, крупных вузов и высокотехнологичных компаний России. За спиной у НЦФМ уже два года быстрого старта, во время которых была сформирована образовательная инфраструктура, и первый выпуск магистрантов, отучившихся по этой программе и получивших дипломы. В кампусе НЦФМ планируется построить Центр коллективного пользования центр конгрессов и несколько лаборатории media-science, которые станут основой для реализации флагманских проектов.
Уже сегодня Центр — это площадка-интегратор, которая синхронизирует большое количество ученых со всей страны. Существует 10 направлений научной программы: исследование архитектуры суперкомпьютеров; математическое моделирование на супер-ЭВМ; газодинамика, физика взрыва; физика высоких плотностей энергии; физика частиц, космология, астрофизика, геофизика; ядерная, радиационная физика; сильные и сверхсильные магнитные поля; физика изотопов водорода, искусственный интеллект и большие данные технических и промышленных систем.
«Что лежит в основе продвижения бренда? Если проект создается по поручению президента, а деятельность находится под контролем правительства, то можно смело утверждать, что он становится ключевым участником государственной политики РФ и занимает ведущую роль в решении масштабных вызовов, стоящих перед страной в части достижения научно-технологического суверенитета и сохранения ведущего места страны в группе мировых лидеров. Это дает возможность использования всех инструментов государственной информационной машины», — объяснила Райфа Биткова.
Главный инструмент коммуникационной работы НЦФМ — ученые мирового уровня. НЦФМ работает в кооперации с масштабным пулом академиков, членов-корреспондентов РАН, профессоров ведущих научно-образовательных центров страны. Два раза в год по всем направлениям НЦФМ проводятся научные школы. Кроме того, есть семинары, привлекающие к бренду как исследователей, которые могут стать спикерами, так и простых слушателей. Другой важный инструмент коммуникации с широкой аудиторией — лекции научного руководителя НЦФМ академика Александра Сергеева, он выступает на площадках ведущих университетов страны.
Мощным инструментом продвижения стали выступления популяризаторов и привлечение молодого поколения, студентов. Одной из студенческих инициатив стало сплочение физико-математических обществ страны вокруг НЦФМ, благодаря которому весной 2023 года прошел первый слет студенческих физико-математических научных обществ «Физмат». В нем приняли участие более 100 представителей.
Полина Червонина, студентка Отделения журналистики ГИ НГУ
Фото Юлии Поздняковой (анонс, 1), Анастасии Реутовой (2)
