Сотрудница Северо-Восточного федерального университета им. М. К. Аммосова (Якутск) изучила 2 762 электронные открытки, которые пересылают друг другу и вам ваши бабушки, и выяснила, как они представляют себе счастье. Результаты работы опубликованы в журнале «Северо-Восточный гуманитарный вестник».
«Электронные открытки-мотиваторы (ЭОМ) — это современная форма интернет-фольклора, который, продолжая традиции малых жанров устного народного творчества, передает культурный код, ценность и уникальный опыт», — пишет старший преподаватель Северо-Восточного федерального университета им. М. К. Аммосова Валентина Фёдоровна Алексеева.
Исследовательница отмечает: несмотря на популярность электронных открыток-мотиваторов, этот жанр до сих пор не привлекал большого внимания ученых, хотя он открывает новые возможности для глубокой реконструкции когнитивных структур в сознании носителей языка. Валентина Алексеева решила смоделировать концептуальное поле понятия «счастье» в обыденном сознании участников коммуникации, отраженном в ЭОМ.
Для исследования были проанализированы 2 762 русскоязычные электронные открытки, отобранные методом сплошной выборки из популярных интернет-источников в период с июня 2023 по май 2025 года.
Отличительными чертами ЭОМ от других открыток являются процессы их создания и распространения. Открытка-мотиватор представляет собой иллюстрацию, нередко с коротким циклично анимированным сюжетом (GIF-формат), на которой напечатан небольшой объем текста. Она передается посредством рассылки в онлайн-сообществах (чаты в социальных сетях и мессенджерах) и личных сообщениях по сети Интернет.
Возрастная группа такой коммуникации — люди старшего возраста (60+). «Именно для них способ общения в сети посредством ЭОМ — самый распространенный, в то время как отношение к этому явлению у молодежи и людей среднего возраста варьируется от раздражения и безразличия до понимания мотивов отправителей, для которых ЭОМ являются в первую очередь новым средством установления и поддержания контакта онлайн», — отмечает Валентина Алексеева.
В русскоязычных ЭОМ отражаются общечеловеческие ценности: доброта, здоровье, уют, семья, счастье и другие. Из 2 762 открыток-мотиваторов 300 содержали слово «счастье» и производные от него: «Доброго утра! Пусть сегодняшний день подарит мир и счастье!», «Пусть этот день приносит вдохновение, приятные моменты, яркость жизни. Счастливым будет каждое мгновение, и только лишь приятные сюрпризы!», «И пусть самые Близкие, вам всегда помогают — радостно, счастливо жить!» и так далее.
Проанализировав надписи и символы на изображениях ЭОМ, исследовательница построила лексико-семантическое поле «счастье», в которое вошли 113 лексических единиц-маркеров (слов и словосочетаний), распределенных по шести лексико-семантическим группам: «счастливое время» (46 %), за ним следуют «счастье как вещество» (23 %), «счастье в доме» (10 %), «счастье как антропоморфная сущность» (9 %), «счастье в сердце и в душе» (9 %) и «счастье в жизни» (3 %).
Счастливым временем в представлении составителей открыток является утро. Скорее всего, потому, что именно утром люди приветствуют друг друга и желают удачного, приятного и радостного дня: «Счастливого нам дня! Любви, надежды и душевного тепла!», «Счастливого доброго утра! Пусть сегодня Вам целый день везет!». Желают также счастливого дня недели, счастливых мгновений и так далее.
Также счастье может представляться в виде чего-то материального, что можно измерить. Например, часто встречаются пожелания большого количества счастья: «много-много счастья», «счастья по самую макушку», «чтобы счастья столько было — не унести». Причем оно может быть как твердым веществом, так и жидкостью, и даже запахом: «охапку счастья», «счастья — полное лукошко», «купаться в счастье», «пусть чаша вашей жизни всегда будет переполнена счастьем», «в доме пахнет счастьем».
Лексико-семантическая группа «счастье в доме» подразумевает создание в жилище атмосферы радости, гармонии и благополучия, теплые семейные отношения, материальный достаток. Эта группа включает такие маркеры, как «счастье в дом», «любовь и счастье наполняют ваш дом».
Кроме того, счастье в русской лингвокультуре предстает как антропоморфная сущность, то есть абстрактное понятие, наделенное человеческими чертами, которому приписываются действия человека. Оно может ходить, стучаться, гостить, не забывать: «Пусть за вами тут и там счастье ходит по пятам», «Пусть счастье каждое утро стучится в окно!», «В сердце гостить будет счастье», «Пусть Счастье дорогу к Вам не забудет».
Конечно, счастье — это и внутреннее состояние, душевное благополучие, поэтому в ЭОМ есть пожелания счастья в сердце и в душе: «счастьем дышит пусть душа», «откройте Ваше сердце счастью».
Счастье в жизни — более широкое понятие, включающее в себя внешние обстоятельства и события, которые способствуют этому внутреннему состоянию. В повседневности это чувство реализуется через различные аспекты (любовь, работа, путешествия и так далее): «Жить в гармонии, любви и счастье!», «Пусть всегда идут по жизни с вами любовь, здоровье, счастье».
Исследовательница изучила и визуальные маркеры счастья в ЭОМ — а именно картинки, которыми иллюстрируются открытки. Среди них выделяются изображения цветов (преимущественно розы, символизирующие любовь, красоту, совершенство), также есть чашка кофе, улыбка, символ сердца, солнце. На картинках изображено в основном лето — видимо, именно это время года ассоциируется у людей со счастьем.
Валентина Алексеева отмечает, что понятие счастья в русской лингвокультуре претерпело эволюцию: от представления о нем как о чем-то предопределенном, зависящем от судьбы, рока или доли, до понимания как чего-то случайного, подобного успеху или удаче. В настоящее время внимание переключается с внешних обстоятельств, не поддающихся управлению человеком, на внутренний мир личности, формируемый ее волею и восприятием. В ЭОМ же представления о счастье возвращаются к более древним «настройкам».
«В электронных открытках понимание счастья концептуализируется через упрощенные, но семантически емкие визуальные формулы. В отличие от авторских литературных моделей, счастье в интернет-фольклоре вновь обретает черты коллективного блага, выраженного в стереотипных пожеланиях “света”, “тепла” и “гармонии”, что сближает его с архаичными фольклорными представлениями о “доле” и благополучии», — пишет исследовательница.
Диана Хомякова
Иллюстрации: электронные мотивационные открытки из сети Интернет
